鋰電世界  行業(yè)品牌發(fā)展，實(shí)力要硬還得會吆喝

    一個行業(yè)扎扎實(shí)實(shí)做上十多年，行業(yè)影響力自會顯現(xiàn)。電動車現(xiàn)如今在國內(nèi)已是頗具影響力的制造行業(yè)，經(jīng)過十余年的發(fā)展壯大，已經(jīng)影響很多人的生活，很多地區(qū)的鋰電池電動車數(shù)量甚至超過了汽車的數(shù)量，長遠(yuǎn)的看，未來電動車的發(fā)展必將更加壯大，未來企業(yè)品牌化之路也會愈加成熟。

    行業(yè)即是江湖，江湖即充滿競爭。為了解當(dāng)今各大電動車品牌在消費(fèi)者中的影響力，本網(wǎng)站特地在消費(fèi)者中間做了一個調(diào)查，調(diào)查樣本不大，但還是能很直接的說明問題。問及心中知名度、產(chǎn)品關(guān)注度的品牌時，消費(fèi)者給出的答案前三名分別是愛瑪、雅迪、臺鈴，前兩名可以理解，當(dāng)周杰倫騎著電動車天天在電視上晃悠的時候，確實(shí)想不注意都難，雅迪與品牌電視欄目合作，也是媒體持續(xù)發(fā)力的結(jié)果，臺鈴令人稍感意外。其他品牌綠源、新日、小刀、小鳥等都或多或少被提到。從本次調(diào)查情況來看，一線品牌的關(guān)注度整體表現(xiàn)突出，尤其是在媒體曝光度和用戶關(guān)注度兩個方面。

    天氣漸冷，但卻抵擋不住即將到來的年底銷售旺季，進(jìn)入十月份以來各品牌在營銷推廣方面的競爭也開始進(jìn)入白熱化階段。除了在南京展上的精彩活動之外，眾多一線品牌在全國重點(diǎn)市場頻繁開展?fàn)I銷推廣活動，包括續(xù)航能力之爭，以及針對冬季市場推出的創(chuàng)新技術(shù)及營銷策略等。

    企業(yè)良好口碑，沒有真金白銀是砸不出的

    試問，持續(xù)保持關(guān)注度品牌的秘訣是什么？只能是不斷的廣告營銷投入！從各行各業(yè)的成功案例分析得出簡單定論：持續(xù)較高廣告投入能換得產(chǎn)品較高關(guān)注曝光度；產(chǎn)品高曝光關(guān)注度才能使產(chǎn)品快銷并獲取下一輪營銷廣告費(fèi)用，企業(yè)發(fā)展只有在兩者高度結(jié)合、良性循環(huán)的前提下，才能達(dá)到最佳運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。

    本期調(diào)查中愛瑪和雅迪繼續(xù)盤踞頭兩把交椅，而臺鈴作為一匹黑馬殺進(jìn)前三甲，媒體曝光度、用戶關(guān)注和產(chǎn)品關(guān)注度的表現(xiàn)都十分突出，令人驚嘆。除了南京展上的精彩活動之外，眾多愛瑪和臺鈴電動車在續(xù)航能力提升方面的營銷推廣取得了巨大的成功，吸引了大批消費(fèi)者和媒體參與，對品牌的媒體曝光度起到了極大的推動作用。雅迪通過“聚能王”系列產(chǎn)品的推廣，在價值營銷方面也取得了非常理想的效果，在北方市場的媒體曝光度和用戶關(guān)注度均得到大幅提升。而綠源通過南京展上的突出表現(xiàn)，在品牌文化推廣方面令人印象深刻，一系列行業(yè)活動的參與也令其媒體曝光度大幅提升。另外，在續(xù)航能力和冬季產(chǎn)品推廣方面令行業(yè)關(guān)注的還包括有富士達(dá)和澳柯瑪?shù)?，小刀在爬坡方面的推廣也取得了不俗的成績。

    企業(yè)后續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底還是內(nèi)力比試的結(jié)果

    營造有利于口碑傳播的環(huán)境。在消費(fèi)者圈子中，最迅速的就是口碑傳播，因?yàn)檫@里存在著一個“攀比趨勢”，對于整個行業(yè)來說，是潛在的潘多拉魔盒，也是機(jī)會。企業(yè)只有從產(chǎn)品構(gòu)思、創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量保障等都嚴(yán)格把控，行業(yè)之中做到差異化，盡全力去展示優(yōu)勢才能先人一步。

    企業(yè)口碑短時間內(nèi)或許能靠企業(yè)燒錢、砸廣告形成一定影響力，但真正的口碑傳播卻是由用戶主動性展開的。打鐵還需自身硬，在一輪輪產(chǎn)品生產(chǎn)、淘汰的輪回中，不斷增強(qiáng)企業(yè)自身實(shí)力、產(chǎn)品核心競爭力才是真正的王道。

    如上所言，良好口碑的形成需要多方合力。當(dāng)你的競爭對手提供更好的服務(wù)，甚至擁有更強(qiáng)大的資源支持，這時，應(yīng)該何去何從？如果，你想從群眾口碑中脫穎而出，一舉成為行業(yè)標(biāo)志，那么還是在產(chǎn)品研發(fā)上多下功夫吧。